Zevira на IFEMA Madrid 2025: репортаж с Bisutex, Madridjoya и Intergift
11-13 сентября 2025 команда Zevira три дня работала на IFEMA Madrid, в павильонах сентябрьской Lifestyle Week. Показывали свою линейку, знакомились с коллегами по индустрии, обсуждали направление сезона. В этом материале рассказываем, что показывали сами, что видели у других, и какие наблюдения забрали в работу к осени 2026.
Техническая справка про сам комплекс IFEMA и историю отдельных выставок вынесена в конец, к ней можно вернуться по желанию.
Наша роль на IFEMA
Альбасете, центр испанских клинков и серебра с XVI века: веками здесь ковали клинки, делали навахи, работали с серебром и сталью. Линия Forja Española выходит из этой традиции. Параллельные испанские школы металла: Толедо с дамаскинадо и парадным оружием, Кордова с филигранью.
Дорога до Мадрида: полтора часа по AVE или три часа на машине через A-31. Образцы везём в защитных кейсах.
На стендах рассказываем про мастерскую и работу с символическими украшениями. Смотрим, как другие бренды работают с ручной гравировкой и лабораторно выращенными камнями. Хорошие решения отмечаем, неинтересные мимо. На презентациях, круглых столах и отраслевых встречах слушаем, что продаётся в текущем сезоне, какие цветовые палитры задают европейские байеры на следующий, как двигается спрос на материалы и техники. Делимся тем, что видим в своей аудитории, в шести локалях.
Что мы показывали и обсуждали в Madridjoya
Madridjoya, главный ювелирный павильон комплекса: золото, серебро, драгоценные камни, часы и оборудование для мастерских. Для нас основной павильон.
Что мы показывали и о чём шли разговоры:
Драгоценные металлы и наша работа с ними. Обсуждали с коллегами наш подход к золоту 14K и 18K, к серебру 925, к переработанному сертифицированному сырью. Рассказывали, как организовано производство в Альбасете, какие категории идут в собственной мастерской, как выстроена работа с фурнитурой. Отдельная тема, родий: какие толщины родирования выдерживают повседневную носку, где имеет смысл оставлять открытое серебро под патинацию, какие сплавы лучше держат форму в тонких изделиях.
Драгоценные и полудрагоценные камни. Бриллианты с сертификатами, сапфиры разных цветов, изумруды, рубины, танзаниты, аквамарины, топазы, цитрины, аметисты. Отдельный разговор шёл про лабораторно выращенные камни, которые мы активно используем в доступных сегментах: визуально неотличимы от природных, этический фактор плюсом. Прошли по стендам с лабораторно выращенным муассанитом, отдельно смотрели лабрадорит и лунный камень в работах коллег.
Эмаль и работа с цветом. Холодная эмаль, горячий обжиг по серебру и меди, перегородчатая эмаль клуазоне, выемчатая эмаль шамплеве. Мастера из Кордовы и Толедо показывали тестовые образцы по тонкому серебру с прорисовкой контура золотой проволокой. Техника старая, спрос на неё в авторском сегменте устойчиво растёт, и мы планируем расширять собственную работу с эмалью в линейке символических украшений.
Часы. Не наш профиль, но смотрим: часть ювелирных домов работает с ними параллельно.
Фурнитура и комплектующие. Замки-карабины, шпренгельные кольца, штифты, цанги, защёлки, петли. Для готового изделия фурнитура определяет половину впечатления: мягкий ход замка, точная посадка штифтов, отсутствие люфта в петлях медальона. Прошли по стендам производителей, отметили несколько новых решений по микрозамкам для тонких цепочек, которые планируем тестировать в собственной мастерской.
По итогам Madridjoya, десятки новых знакомств, обмен каталогами, договорённости о продолжении на февральской эдиции.
Оборудование, которое стоит за украшениями
Одна из самых интересных секций Madridjoya для участника из ювелирной мастерской, секция оборудования. Здесь показывают то, что обычно не попадает в рекламные материалы, но определяет качество готового изделия.
Лазерные сварочные установки. Маленькие настольные аппараты, которыми сваривают серебряные и золотые звенья точечно, без разогрева всего изделия. В современных мастерских это базовый инструмент при ремонте и пайке цепочек, когда нельзя допустить потемнения соседних участков. Посмотрели актуальные решения, сравнили с тем, что используем у себя.
Установки ультразвуковой чистки. От маленьких настольных до промышленных больших камер, где одновременно чистятся десятки изделий. Параметры разные в зависимости от материала, конструкции оправы, наличия камней, которые не переносят ультразвук (изумруд, опал, жемчуг).
Бинокулярные микроскопы для закрепки камней. Это именно тот микроскоп, который виден на фото нашего отчёта. Стандартный ювелирный инструмент для работы с мелкими камнями при установке в крапановые и глухие оправы, когда допуск составляет сотые доли миллиметра. Для мастерской это база.
3D-принтеры для восковой модели. Клиент заказывает индивидуальный дизайн, мастер рисует в CAD, принтер печатает восковку, по восковке отливается изделие. Такой цикл ещё десять лет назад был экзотикой, сегодня это стандартный рабочий инструмент независимой мастерской, и мы пользуемся им регулярно.
Полировочные машины, шлифовальные станки, муфельные печи, прокатные станы, волочильные доски для проволоки. Инструменты, без которых не существует физического ювелирного производства. Часть оборудования нашей мастерской работает давно и проверена на сотнях изделий, часть мы постепенно обновляем.
Вакуумные литьевые системы. Литьё по выплавляемой модели в вакууме даёт чистую поверхность отливки без газовых раковин. На Madridjoya показывали компактные машины с автоматической программой нагрева опоки и поддержания вакуума, которые помещаются в средней мастерской. Сравнили рабочие циклы, температурные кривые, расход газа.
Контроль и измерение. Электронные пробирные камни, рентгеновские анализаторы состава сплава, цифровые штангенциркули с разрешением до сотых долей миллиметра, весы с поверкой. Без точного измерения не существует серийного производства, и стенды с этим оборудованием на Madridjoya занимают отдельный ряд.
Секция оборудования, разговор о собственной кухне. Видим, куда движется отрасль, держим мастерскую на уровне современных решений.
Упаковка и презентация: что мы видели на Intergift
Intergift, павильон упаковки, витринного оборудования и презентации товара. Зашли туда с конкретными вопросами от нашего дизайнера.
Упаковка живёт вокруг изделия: коробочка, мешочек, подарочная обёртка, витринная подушка, бархатная стойка, направленный свет. Каждый из этих элементов влияет на то, как клиент воспринимает товар, открывая посылку.
Что видели и обсуждали:
Упаковка для отправки. Картонные коробочки с магнитным замком, фирменные футляры с пеноматериалом внутри, бархатные мешочки, шёлковые ленты, бумажные наполнители. Всё с учётом международной отправки: ювелирка едет из Альбасете в разные страны, упаковка должна выдерживать почтовую транспортировку, защищать изделие от ударов и одновременно создавать впечатление у получателя. Сравнили решения, которые видели на стендах, с собственными подходами.
Витринное оборудование. Стойки-бюсты для ожерелий, подушки для колец, стенды для серёг, прозрачные боксы с подсветкой. Для нас как бренда, работающего в первую очередь онлайн, эта категория отражается в фотостудии и в товарных карточках на сайте: поза ювелирки, фон, освещение прямо определяют, как изделие смотрится в каталоге.
Подарочное оформление. Ленты, печати, открытки-вложения. Ювелирка часто покупается как подарок, и правильно оформленная посылка превращает коробку в маленький праздник. На Intergift показывают десятки вариантов: от минимализма с одной нитью на коробке до сложных многослойных упаковок со сменными цветовыми акцентами по сезонам.
Bisutex глазами Zevira
Bisutex, павильон бижутерии, аксессуаров и массового сегмента. Самый яркий визуально: цвет, форма, авторские находки, молодые независимые бренды. Для Zevira он важен по двум причинам.
Во-первых, часть нашего каталога это бижутерия: латунь с PVD-покрытием, изделия со смолой и эмалью, массовые позиции со стальной основой. Для этих категорий Bisutex, рабочая площадка: показываем линейку коллегам в сегменте, знакомимся.
Во-вторых, бижутерия, индикатор направлений сезона. В ней они двигаются быстрее, чем в драгоценной ювелирке, и часто задают вектор, который через сезон-два подхватывает премиум-сегмент.
Отдельно прошли зону Minis, около 50 молодых компаний и независимых дизайнеров в компактных стендах. Инкубатор будущих направлений сезона: имена, которые через два-три года выходят в общий поток. Здесь активно работают с гибридными материалами: серебро плюс печатный титан, латунь плюс эпоксидная смола с минеральным пигментом, сталь плюс эмаль горячего обжига. Эти комбинации десять лет назад смотрелись бы как эксперимент, сейчас идут в коммерческую серию. Берём на заметку для собственных тестовых линий.
Формат стенда у молодых смещается в сторону минималистичной выкладки: две-три линейки на белом фоне с хорошим светом. Закупщику проще читать ассортимент. Подход, который мы для себя тоже принимаем.
Направления сезона осень-зима 2025-2026
Что бросилось в глаза в общей массе стендов Madridjoya, Bisutex и Intergift. Украшения осеннего сезона 2025-26 идут по нескольким отчётливым линиям, которые читаются одинаково в бижутерном и в драгоценном сегментах.
Возвращение крупной формы. Если весенне-летние сезоны 2023-2025 были эпохой минимализма (тонкие цепочки, маленькие подвески, незаметные серьги-гвоздики), то к осени 2025 многие дизайнеры явно раскачивают ассортимент в сторону более крупных, выразительных украшений. Большие геометрические серьги, массивные браслеты-манжеты, многослойные ожерелья возвращаются в коллекции. Это хорошая новость для тех, кто любит заметные украшения, и сигнал, что эпоха абсолютного минимализма постепенно смягчается. Видим это и в нашей собственной аудитории: запрос на крупную форму растёт.
Розовый как основной цвет сезона. На стендах всех павильонов бросалось в глаза количество розового: от нежных пудровых оттенков до насыщенного фуксии. Розовые смолы в бижутерии, розовый кварц и розовое золото 14K в ювелирке, эмаль всех розовых оттенков, жемчуг с розовым отливом. Масштаб присутствия этого цвета был показательным: во всех сегментах одновременно. Закладываем розовую палитру в осенне-зимнюю линейку.
Камни с цветом, а не только бесцветные. На стендах среднего сегмента заметно больше полудрагоценных и синтетических цветных камней: лабрадорит, лунный камень, аметист, цитрин, перидот. Бесцветные камни (фианиты, цирконы, муассанит) по-прежнему основной рабочий инструмент, но цвет возвращается как сильный акцент. Эта линия совпадает с нашими наблюдениями по аудитории Zevira.
Жемчуг везде. Речной жемчуг, культивированный акойя, барочные формы, тёмный таитянский, серый, розовый, чёрный. Жемчуг возвращается не только в классическом формате, но и в неожиданных гибридных решениях: жемчуг плюс металл, жемчуг плюс эмаль, жемчуг плюс шипы, жемчуг в мужских коллекциях. У нас тоже идёт работа в этом направлении.
Символы и смысл. Категория, которая нас особенно интересует. В сентябрьской эдиции запрос на украшения со смыслом виден ясно, и одновременно в бижутерии и в серебре с золотом. Талисманы, амулеты, защитные символы, культурные мотивы, астрология, знаки зодиака, камни месяцев рождения, карты таро, руны, пентаграммы. Растущая ниша, развивается у испанских, итальянских и латиноамериканских брендов. Zevira здесь работает давно.
Возврат ремесленной эстетики. Ручная гравировка, филигрань, традиционные техники. Несколько испанских мастеров показывали работы в технике дамаскинадо, толедского инкрустирования золотом и серебром по чёрному стальному фону, которую мы и сами активно используем в линейке Forja Española. Альбасетская и толедская традиции, две стороны одной испанской школы металлообработки.
Персонализация и гравировка. Почти каждый второй стенд показывает возможность именной гравировки, выбор камня рождения, персональные координаты, даты. Это устойчивое долгосрочное направление, и мы его подтверждаем своими заказами: часть клиентов Zevira приходит именно за украшениями с гравировкой значимой даты или имени.
Что мы взяли в работу после IFEMA
После выставки во внутренней карте направлений на осень 2026 появилось несколько новых пунктов.
Расширение цветной линейки. Видим, что сезон будет требовать большего присутствия цветных камней, и принимаем решение увеличить долю украшений с лабрадоритом, лунным камнем, аметистом и цитрином. Эти материалы мы уже используем, но ставим их в более заметные позиции каталога.
Линия с розовым акцентом. Сейчас в каталоге Zevira розовый представлен в основном через розовое золото 14K и розовый кварц. По итогам сентябрьской эдиции расширяем эту линию: эмалевые акценты, рубиновые вставки в серебре, розовые жемчужины в мужских сериях.
Серия с речным жемчугом неправильной формы. На рынке сейчас красивая волна решений с барочным речным жемчугом в минималистских серебряных оправах. Работаем над собственной серией для выпуска к осени 2026. Это будет доступный сегмент с интересной фактурой.
Углубление символической линии. Наши статьи о значениях символов (пентаграмма, анкх, всевидящее око, уроборос, якорь, стрела, дерево жизни и десятки других) дают хорошую индексацию, а на выставке мы увидели, что запрос на украшения-амулеты устойчиво растёт в обоих сегментах. Планируем расширять эту категорию, особенно в направлении редких символов и культурных традиций (лаубуру, шумерские мотивы, славянская символика).
Этическая прозрачность. По итогам визита работаем над более детальной страницей о происхождении наших материалов. Серебро переработанное, золото с сертификацией, камни из проверенных поставок. Разместим это явным образом на страницах товаров, а не только в общих словах.
Развитие мастерской. По итогам обхода секции профессионального оборудования на Madridjoya у нашей мастерской в Альбасете появился чёткий план развития на ближайшие кварталы.
Обновление упаковки. Новые коробочки, ленты и вкладыши, отобранные на Intergift, уже в работе у дизайнера. К осени 2026 подарочные заказы поедут в обновлённом оформлении.
Несколько наблюдений со стороны
Большинство стендов работает на испанском и английском, но слышно итальянский, французский, немецкий, китайский. Для нашего бренда это рабочая среда.
IFEMA Lifestyle Week из года в год растёт. Сентябрьская эдиция 2025 показала рост по количеству участников и международной географии посетителей во всех четырёх павильонах.
Про Zevira
Zevira это независимый ювелирный бренд, основанный в Альбасете, Испания. Часть украшений производится в собственной мастерской с высокой долей ручной работы, часть выпускается в сотрудничестве с проверенными производственными партнёрами по строгим критериям качества и материалов.
Работаем на шесть локалей: испанский, русский, английский, итальянский, французский и немецкий. Каталог охватывает символические украшения, драгоценные и полудрагоценные камни, ручные техники (дамаскинадо, филигрань, ручная гравировка), метеоритные кольца, персонализированные изделия с гравировкой и линию Forja Española с навахами и испанскими клинками.
Если у вас есть пожелания, какие категории или техники вам было бы интересно увидеть в каталоге к осенней эдиции 2026, напишите нам. Учитываем обратную связь при планировании поездки и программы.
Справка: что такое IFEMA Lifestyle Week
Для тех, кому интересен контекст самой выставки, а не только наш репортаж, ниже идёт развёрнутая справка о комплексе IFEMA Madrid, истории Madridjoya, Bisutex и Intergift, цифрах сентябрьской эдиции 2025 и общей логике отраслевой площадки. Этот блок можно читать отдельно от остальной части материала.
IFEMA Madrid: общий комплекс
IFEMA Madrid это главный выставочный комплекс Испании: десятки павильонов, сотни тысяч квадратных метров чистой выставочной площади, круглогодичная программа отраслевых событий. Комплекс расположен в северо-восточной части Мадрида, в районе Кампо-де-лас-Насьонес, в пешей доступности от аэропорта Мадрид-Барахас, что делает его удобным для международных профессиональных поездок: участник прилетает утром, селится в одном из отелей рядом с выставкой, работает три-четыре дня и улетает обратно.
В феврале и сентябре IFEMA запускает связку из четырёх специализированных выставок, которые вместе покрывают всю отрасль украшений, аксессуаров, подарков и моды. Это и называется IFEMA Lifestyle Week: четыре параллельные выставки в рамках одной недели, одно расписание, общая инфраструктура, одна профессиональная аккредитация на вход во все павильоны.
Для ювелирного бренда формат удобен: одна аккредитация открывает работу по всем категориям сезона. Золотая ювелирка в одном павильоне, серебро в другом, часы в третьем, бижутерия и аксессуары в четвёртом, упаковка и оборудование в пятом, модная одежда и обувь в шестом. Всё физически в пешей доступности.
Совокупно четыре выставки сентябрьской эдиции 2025 собрали около 35 000 профессиональных участников. Это не публичная ярмарка с детьми и туристами, а B2B-площадка закрытого формата: на вход нужна регистрация юридического лица, подтверждение профессиональной деятельности в отрасли, официальная аккредитация IFEMA со статусом Visitante Profesional на именном бейдже.
Madridjoya: история с 1982 года
Madridjoya это международная выставка драгоценной ювелирки, часов и оборудования для ювелирного производства. Проводится IFEMA с 1982 года, за 43 года работы стала одним из ключевых ювелирных событий южной Европы наряду с итальянской Vicenzaoro. Сентябрьская эдиция 2025 представила компании и бренды из 33 стран: Испания как домашний рынок, Португалия, Италия, Франция, США, Мексика, плюс участники из Латинской Америки, Ближнего Востока и Азии.
Сезонный фокус осенней эдиции: коллекции на сезон осень-зима и на рождественские продажи, которые в католической Европе составляют значимую долю годового оборота ювелирных магазинов. Именно поэтому сентябрьский заход критичен для тех, кто хочет успеть к декабрю с обновлённым ассортиментом.
Специфика Madridjoya в том, что павильон объединяет готовые ювелирные изделия, сырьё (металлы, камни, жемчуг) и производственное оборудование для мастерских в одном пространстве. Это даёт возможность за один день увидеть всю цепочку: от литьевого воска до готовых обручальных колец.
Bisutex: цифры и формат
Bisutex это восьмой павильон IFEMA, специализирующийся на недрагоценных украшениях и аксессуарах. Название идёт от испанского слова bisutería. На выставке представлены бижутерия, часы среднего сегмента, сумки, ремни, шарфы, головные уборы, очки, украшения для волос, кожгалантерея.
Сентябрьская эдиция 2025 заняла около 5 100 квадратных метров чистой выставочной площади. На стендах работали около 200 экспонирующих компаний и порядка 350 отдельных брендов из 14 стран: Испании, Италии, Германии, Бельгии, Греции, Португалии, Марокко, Индии, США, Колумбии, Пуэрто-Рико и других. Профессиональных участников за три дня было более 5 500 человек из 48 стран.
Отдельная зона Minis: около 50 молодых компаний и независимых дизайнеров в компактных стендах. Это инкубатор будущих направлений сезона, через который проходят имена, которые через два-три года выходят в общий поток среднего сегмента.
Intergift и Momad
Intergift это выставка подарков, декора, упаковки и ретейл-оборудования. Для ювелирного сектора она в первую очередь про упаковочные решения, витринное оборудование, подарочное оформление и системы презентации товара в магазине и при отправке.
Momad это четвёртая выставка Lifestyle Week, посвящённая моде в широком смысле: одежда, обувь, текстиль. Для ювелирного бренда Momad периферийный павильон, но туда заходят, чтобы посмотреть цветовые и стилистические направления следующего сезона в одежде, потому что мода и украшения двигаются синхронно.
Заключение
Следующая поездка в IFEMA Madrid: осенняя Lifestyle Week, сентябрь 2026, все четыре павильона. Поедем с обновлённой линейкой и продолжим начатые разговоры.
Следите за журналом: по мере того как идеи из этой поездки разворачиваются в каталоге, будем рассказывать о каждой новой категории отдельно.